愈見春日生“肌”：黛優(yōu)佳攜手愈膚代言人李一桐，打開春敏修護(hù)新思路

3 月 26 日，國民護(hù)膚品牌黛優(yōu)佳借勢微博之夜盛典，官宣新生代實(shí)力派演員李一桐為品牌首個(gè)代言人，霸屏微博開屏，話題 " 李一桐也太治愈了 " 登上全國熱搜，掀起繼《狂飆》、《九霄寒夜暖》等大熱劇集后的又一波 " 桐 " 款風(fēng)潮。

在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，邀請明星成為品牌代言人也早已成為各大品牌的常規(guī)操作。但在信息高度碎片化的時(shí)代，千篇一律、簡單粗暴的 " 流量收割 " 式營銷玩法不僅讓大眾觀感疲勞，更容易因過度從產(chǎn)品品質(zhì)以外的因素尋找市場支點(diǎn)而偏離品牌創(chuàng)立的初心，從而引發(fā)消費(fèi)者反感。因此，如何通過尋找代言人與品牌價(jià)值理念和精神內(nèi)核上的共性，從而實(shí)現(xiàn)底層邏輯層面的 " 雙向奔赴 "，是品牌當(dāng)下著重思考的課題。

自出道以來，李一桐就憑借靈氣十足的演技、敬業(yè)的工作態(tài)度以及持之以恒的努力塑造了很多深入人心的角色，彎彎的笑眼和治愈力的笑容更是俘獲了許多觀眾朋友的心。為人低調(diào)、默默拍戲的她可謂是新生代演員中的一股清流，雖沒有流量加持，卻能鬧中取靜、堅(jiān)持本我，精琢于每一個(gè)角色，純粹地體驗(yàn)并享受著每一個(gè)作品的打磨過程，成為演藝圈中一道沉靜而堅(jiān)定的風(fēng)景線——正如黛優(yōu)佳嚴(yán)苛于每一款產(chǎn)品的研發(fā)，致力于通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞窖芯?，從?nèi)而外真正改善國人膚況，從而以皮膚科學(xué)重塑肌理健康，成就護(hù)膚時(shí)刻的極致體驗(yàn)。

在 " 流量為王 " 的時(shí)代官宣李一桐成為品牌代言人，折射出黛優(yōu)佳怎樣的思考？正所謂靜水流深，這次黛優(yōu)佳與李一桐的聯(lián)合官宣，不僅將黛優(yōu)佳油橄欖菁華系列的 " 愈膚力量 " 深深植入消費(fèi)者心智，讓品牌所倡導(dǎo)的科學(xué)護(hù)膚理念得以傳播，更是暗藏著大眾消費(fèi)時(shí)長升級迭代過程中的營銷新法則，為理性消費(fèi)時(shí)代的品牌增速提供了新的思路。

思路一：代言人與品牌理念的高度契合，使品牌營銷事半功倍

雖然高人氣和高曝光度是品牌選擇代言人時(shí)的常用 " 快捷方式 "，但并不是唯一的路徑。當(dāng)一時(shí)的流量熱度逐漸褪去，短暫的轟轟烈烈既不能給品牌留下長尾效應(yīng)，也無法真正沉淀品牌資產(chǎn)。因此，品牌的 " 內(nèi)核 " 比拼階段更要考慮代言人與自身的定位與理念的契合度，才既能實(shí)現(xiàn)對品牌形象的鞏固和提升，又能進(jìn)一步深化探索品牌所代表和追求的價(jià)值與內(nèi)涵。正如黛優(yōu)佳選擇李一桐作為品牌愈膚代言人，就是一次雙方契合度極佳的、基于價(jià)值認(rèn)同的合作。

從 2015 年進(jìn)入演藝圈后，李一桐便在表演領(lǐng)域不斷深耕，憑借在《媚者無疆》、《鶴唳華亭》、《特戰(zhàn)榮耀》等多部影視劇中的優(yōu)越表現(xiàn)，獲得了大量觀眾的認(rèn)可，同時(shí)為自己贏得了不俗的口碑。而就在不久前，由李一桐主演的刑偵劇《狂飆》剛一開播就引爆了全民追劇的熱潮，收視率更是持續(xù)霸榜，可謂當(dāng)之無愧的 " 劇王 "。借由這部作品，李一桐不僅展現(xiàn)了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力，也將她的人氣再次提升到了新的高度。

在工作上，李一桐始終在高強(qiáng)度的工作狀態(tài)下保持極致專業(yè)度，游刃有余的演技背后折射的是她對所熱愛的事業(yè)的巨大野心；而工作之余的她則更加喜歡自在的生活方式。李一桐曾在采訪中表示，演員的松弛感來源于豐富的人生經(jīng)歷。我們可以經(jīng)常在一些活動(dòng)和社交動(dòng)態(tài)中捕捉到她率真、個(gè)性的一面，也越發(fā)感慨這樣一個(gè)追求長久的演技沉淀、而非短期人氣的元?dú)鈱毑嘏?，能夠在極速狂飆的演藝圈中保持好心態(tài)、好狀態(tài)，是多么難能可貴。

自品牌成立以來，黛優(yōu)佳一直以精耕前端研發(fā)為品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略，秉持著 " 安全、高效、科學(xué) " 的研發(fā)準(zhǔn)則，倡導(dǎo)以皮膚科學(xué)重塑肌理健康，致力于通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞窖芯看蛟爝m合國人膚質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。這種在專業(yè)上的堅(jiān)持，與李一桐不謀而合，而品牌所倡導(dǎo)的 " 理性護(hù)膚 " 的核心理念及對護(hù)膚底層邏輯的極致鉆研，也與李一桐真實(shí)的生活態(tài)度和率真?zhèn)€性極為貼近。代言人與品牌的高度契合，能夠產(chǎn)生傳播識(shí)別的同一性，可以有效強(qiáng)化品牌在大眾心中的標(biāo)簽，達(dá)到事半功倍的營銷效果。

思路二：以強(qiáng)勢的傳播力度，實(shí)現(xiàn)話題引爆

做對代言人的選擇只是第一步。當(dāng)代言人剪影預(yù)熱文逐漸成為品牌官宣動(dòng)作的必選項(xiàng)目時(shí)，黛優(yōu)佳另辟蹊徑，敏銳捕捉廣大敏感肌人群在春夏換季之際的肌膚情緒，以天然能量的治愈力為主題，上線話題 " 來自北緯 27.8° 的愈膚邀約 "，通過穩(wěn)肌底、調(diào)膚質(zhì)、筑屏障三大維度，深度探討來自四川涼山一級適生區(qū)的天然油橄欖成分對 " 敏感危肌 " 的維穩(wěn)閉環(huán)塑造力，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力內(nèi)容，為官宣事件的引爆搭建扎實(shí)可靠的地基。

微博之夜當(dāng)晚，黛優(yōu)佳發(fā)布 " 生圖直出的底氣 " 一文，既精準(zhǔn)契合了網(wǎng)友對于盛典活動(dòng)明星造型與紅毯大片的關(guān)注，又直扣主題點(diǎn)明油橄欖菁華系列對肌底的維穩(wěn)修復(fù)力，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友們對 " 明星同款理想肌 " 的猜想和討論，官宣之意呼之欲出。

3 月 26 日 0 點(diǎn)，" 黛優(yōu)佳愈膚代言人 " 微博開屏廣告上線，強(qiáng)勢攫取全平臺(tái)關(guān)注，話題 " 李一桐也太治愈了 " 迅速登上全國熱搜：在雙營銷動(dòng)作的猛烈加持下瞬間吸引了大批網(wǎng)友的視線，引發(fā)大量討論。上午 9 點(diǎn) 6 分，黛優(yōu)佳官博正式發(fā)布海報(bào)，官宣李一桐為品牌首位代言人，李一桐工作室、李一桐官方后援會(huì)參與互動(dòng)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊此次合作，將代言人官宣的熱度推向高潮，話題互動(dòng)指數(shù)不斷攀升。