上口愛(ài)攜手品牌代言人許凱，解鎖春日“凱”心浪漫時(shí)刻！

江浙滬的小伙伴對(duì)上口愛(ài)這個(gè)品牌肯定是再熟悉不過(guò)了，上口愛(ài)是華潤(rùn)五豐旗下的主力品牌。近日，五豐上口愛(ài)正式官宣青年演員許凱（明星代言公司）擔(dān)任品牌代言人，共同解鎖春日“凱”心浪漫時(shí)刻，探索上口愛(ài)冰淇淋帶來(lái)的美味和驚喜。

五豐冷食作為陪伴幾代人長(zhǎng)大的國(guó)民品牌，最早可追溯到1929年杭州首家棒冰廠，是無(wú)數(shù)人的童年回憶。而背靠五豐的上口愛(ài)則更加年輕化，以“浪漫戀愛(ài)”為品牌理念，用豐富的口感俘獲年輕人，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和推崇。

作為新生代實(shí)力派演員，許凱憑借踏實(shí)穩(wěn)健的演技、持之以恒的努力及正直真誠(chéng)的人品塑造了很多深入人心的角色。2017年，他通過(guò)《延禧攻略》中深情的富察傅恒一角圈粉無(wú)數(shù)，并一舉拿下愛(ài)奇藝尖叫之夜年度戲劇潛力藝人獎(jiǎng)。之后更是憑借《招搖》、《千古玦塵》、《烈火軍?！?、《尚食》、《愛(ài)的二八定律》等多部影劇沉淀，成為了大眾心中非常喜愛(ài)的實(shí)力派演員。

為人低調(diào)、默默拍戲的許凱可謂是新生代演員中的一股清流，堅(jiān)守本心、挑戰(zhàn)自我，精琢于每一個(gè)角色，純粹地體驗(yàn)并享受著每一個(gè)作品的打磨過(guò)程，成為演藝圈中一道沉靜而堅(jiān)定的風(fēng)景線(xiàn)——正如五豐上口愛(ài)嚴(yán)苛于每一款冰淇淋的研發(fā)，始終堅(jiān)持“高品質(zhì)、高顏值、守初心”的品牌堡壘，向消費(fèi)者傳遞“浪漫、愛(ài)情”的品牌調(diào)性，帶給消費(fèi)者極致的甜蜜體驗(yàn)。

在“流量為王”的時(shí)代官宣許凱成為品牌代言人，折射出五豐上口愛(ài)怎樣的思考？這次上口愛(ài)與許凱的聯(lián)合官宣，不僅將上口愛(ài)冰淇淋“浪漫、愛(ài)情”深深植入消費(fèi)者心智，讓品牌理念得以傳播，更是暗藏著大眾消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)升級(jí)迭代過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)新法則。

代言人與品牌理念的高度契合，使品牌營(yíng)銷(xiāo)事半功倍

當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，邀請(qǐng)明星成為品牌代言人也早已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)操作。但在信息高度碎片化的時(shí)代，千篇一律、簡(jiǎn)單粗暴的“流量收割”式營(yíng)銷(xiāo)玩法不僅讓大眾觀感疲勞，更容易因忽略產(chǎn)品品質(zhì)及偏離品牌本身的調(diào)性，從而引發(fā)消費(fèi)者反感。因此，尋找品牌與代言人在價(jià)值特性上的靈魂共振，從而實(shí)現(xiàn)底層邏輯層面的“雙向奔赴”，是品牌當(dāng)下著重思考的課題。正如上口愛(ài)選擇許凱作為品牌代言人，就是一次雙方契合度極佳的、基于價(jià)值認(rèn)同的合作。

以強(qiáng)勢(shì)的傳播力度，實(shí)現(xiàn)話(huà)題引爆

3月31日10點(diǎn)，許凱發(fā)布官宣微博，強(qiáng)勢(shì)攫取全平臺(tái)關(guān)注，話(huà)題“許凱代言上口愛(ài)”迅速登上微博熱搜，在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的猛烈加持下瞬間吸引了大批網(wǎng)友的視線(xiàn)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊此次合作，將代言人官宣的熱度推向高潮，話(huà)題互動(dòng)指數(shù)不斷攀升。

隨即，微博、小紅書(shū)、抖音等多平臺(tái)的紅人博主紛紛發(fā)聲并順勢(shì)開(kāi)箱種草，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)破圈傳播和更為廣泛的人群觸達(dá)，撬動(dòng)話(huà)題熱度之余擴(kuò)大代言聲量，引爆全領(lǐng)域關(guān)注至全網(wǎng)。代言人雖然自帶強(qiáng)影響力，但是官宣事件也極為考驗(yàn)品牌方是否能夠抓住傳播風(fēng)向，借助內(nèi)容的感染力和平臺(tái)輻射力度加持品牌傳播力度，捕捉與消費(fèi)者之間的共情視角 ，構(gòu)筑粉絲認(rèn)同，引發(fā)自傳播，構(gòu)建品牌、媒體、粉絲的傳播矩陣，全方位為品牌傳播助力。

產(chǎn)品實(shí)力，是品牌的制勝關(guān)鍵

品牌與代言人之間是雙向奔赴的關(guān)系，兩者之間的合作源于雙方的價(jià)值共鳴。因此，不僅品牌需要對(duì)藝人進(jìn)行形象和輿論層面的考察，藝人對(duì)代言產(chǎn)品也同樣會(huì)進(jìn)行全方位的品質(zhì)評(píng)估。歸根結(jié)底，只有當(dāng)產(chǎn)品本身?yè)碛羞^(guò)硬的實(shí)力，才能真正承接代言人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的熱度，將營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

隨著人們生活和消費(fèi)方式的改變，冰淇淋市場(chǎng)也發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，冰淇淋已經(jīng)不只是夏日消暑的零食，而演變成四季都可享用的休閑甜品。

與此同時(shí)，也有越來(lái)越多的品牌入局冰淇淋賽道，積極搶占冰淇淋市場(chǎng)。除了我們耳熟能詳老牌雪糕外，近幾年很多“網(wǎng)紅”品牌也不斷向市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

在這樣“內(nèi)卷”的情況下，傳統(tǒng)形態(tài)和口味的冰淇淋已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足年輕人的味蕾，品牌要想打動(dòng)消費(fèi)者就得在產(chǎn)品上創(chuàng)新帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)和感受。

對(duì)此，上口愛(ài)推出了潮流新吃法，可以化著吃的“奶茶冰淇淋”——將奶茶和冰淇凌相結(jié)合，凍起來(lái)是冰淇凌，化了就是奶茶。

上口愛(ài)茉香青提杯，是化了也如同奶茶一般好喝的冰淇淋。3層冰爽口感，酸甜清爽、口感不膩；滿(mǎn)滿(mǎn)Q彈小料，量大料足，驚喜拉滿(mǎn)！

上口愛(ài)雙柚甜筒，則是延續(xù)了高顏值拉花造型。添加純正柚子汁，口感甜蜜清新，更有松脆蛋筒皮底部注入醇厚巧克力，層層滋味，讓人一口咬下，唇齒留香。

最后就是上口愛(ài)厚椰拿鐵皇家圣誕杯。造型十分有趣精致，潮流口味迎合年輕人的喜好，純厚椰奶與香濃咖啡相互融合，綿密醇厚，真的是一口就愛(ài)上！

品牌選擇明星成為代言人，是當(dāng)下一種極為重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。但如何能真正構(gòu)建品牌與代言人之間的深層聯(lián)系、打通代言的底層邏輯，通過(guò)代言人和消費(fèi)者展開(kāi)有效溝通，需要品牌在后流量時(shí)代探索新的表達(dá)方式。

這一次，上口愛(ài)官宣許凱成為品牌代言人，為品牌與代言人之間的合作模式交上了一份滿(mǎn)分的答卷，期待未來(lái)上口愛(ài)將會(huì)繼續(xù)秉承品質(zhì)至上、創(chuàng)新發(fā)展的理念，推出更多令年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的產(chǎn)品，為他們帶來(lái)更多美味和浪漫的體驗(yàn)。