老板電器官宣代言人王一博：加速洗碗機(jī)普及，寵愛你的雙手

5月28日，老板電器宣布王一博（明星代言公司）成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博賬號同步官宣，雙方聯(lián)手發(fā)起“寵愛你的雙手”主題活動(dòng)，用更適合中國廚房的老板洗碗機(jī)，幫助每個(gè)用戶的雙手遠(yuǎn)離餐后煩惱，給雙手極致寵愛。

王一博作為年輕藝人的杰出代表，塑造了眾多青春進(jìn)取、積極向上的熒幕形象，其年輕正能量的公眾形象與老板電器作為高端品牌銳意進(jìn)取的品牌姿態(tài)高度契合。此次雙方強(qiáng)強(qiáng)攜手，將助力老板電器洗碗機(jī)品類實(shí)現(xiàn)人群破圈，促進(jìn)洗碗機(jī)這一新興廚電的加速普及，讓更多家庭通過老板電器和王一博愛上廚房生活。

隨著老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機(jī)也同步上線，光焱S1系列等多款產(chǎn)品重磅發(fā)售。而老板電器在攜手王一博之后首先發(fā)力洗碗機(jī)品類，也充分體現(xiàn)了老板電器對洗碗機(jī)市場懷抱巨大的信心。

當(dāng)前，整個(gè)廚電行業(yè)的增長動(dòng)力很大一部分來自于新品類的拉力，但是新品類現(xiàn)有的規(guī)模、體量，所處的發(fā)展階段和市場滲透率，還不足以拉動(dòng)整體大盤。在歐美等發(fā)達(dá)國家，家庭洗碗機(jī)滲透率已超過70%，而國內(nèi)只有3%。這巨大的市場空間也讓老板電器堅(jiān)信，洗碗機(jī)將成為繼洗衣機(jī)之后第二個(gè)解放雙手的革命性品類，成為中國家庭又一標(biāo)配剛需產(chǎn)品。

在普及洗碗機(jī)的過程中，老板電器認(rèn)為，新品類的增長關(guān)鍵在于加速品類的普及教育，從而把整個(gè)市場空間做大，而不是只看到眼下的市場規(guī)模。這幾年各個(gè)品牌寄希望于在洗碗機(jī)品類里尋求增量，在產(chǎn)品側(cè)和渠道側(cè)發(fā)力顯著，老板電器也一樣，通過這幾年的沉淀，老板洗碗機(jī)已經(jīng)累積起了雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備和規(guī)?；A(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了“要開發(fā)一款更適合中國廚房的洗碗機(jī)”的目標(biāo)，連續(xù)多年成為國產(chǎn)洗碗機(jī)中增速最快的品牌。

在產(chǎn)品研發(fā)上，老板電器準(zhǔn)確洞察中國廚房對洗碗的多樣化需求，首創(chuàng)國內(nèi)“會(huì)洗鍋”的洗碗機(jī)，獨(dú)創(chuàng)的三叉鯨噴洗技術(shù)，油污去除率高達(dá)99.99%。結(jié)合中國廚房面積小的特點(diǎn)，老板還發(fā)布了行業(yè)首個(gè)洗消一體機(jī)，集“洗、消、烘、存”為一體，搭載了光焱科技，能實(shí)現(xiàn)獨(dú)立烘干和免水洗獨(dú)立消殺，除菌率高達(dá)99.9999%，還能實(shí)現(xiàn)168h長期儲(chǔ)存，在性能領(lǐng)先的同時(shí)也走出了差異化產(chǎn)品路線。

在服務(wù)上，老板電器則推出了“無憂廚改”，無論是新房裝修還是老廚房里增購洗碗機(jī)，都無需擔(dān)心安裝問題。同時(shí)還推出5年質(zhì)保服務(wù)，為用戶提供遠(yuǎn)超行業(yè)水平的服務(wù)價(jià)值。

更重要的是，洗碗機(jī)代表的是一種更綠色低碳的生活方式，相比傳統(tǒng)手洗，用洗碗機(jī)更加節(jié)水，據(jù)其實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，以 15套餐具清洗為例，老板洗碗機(jī)耗水量相比手洗要節(jié)水 69.5%。

從消費(fèi)者口碑和客觀性能數(shù)據(jù)來看，老板洗碗機(jī)的產(chǎn)品實(shí)力和服務(wù)都已處于行業(yè)領(lǐng)先水平。然而面對“做大洗碗機(jī)市場”的考題，除了硬核產(chǎn)品力之外，企業(yè)認(rèn)為還需要快速實(shí)現(xiàn)人群破圈。    

伴隨著市場由增量時(shí)代邁入存量時(shí)代，洗碗機(jī)更大的市場空間不能僅僅是著眼于新裝修市場，更來自于既有存量住房的增購需求，這意味著企業(yè)需要在一個(gè)更大的市場里找尋新的用戶，實(shí)現(xiàn)人群破圈，并花足夠的精力做好消費(fèi)教育和普及。而對應(yīng)的營銷方式也更類似于用快消品的思維方式去做耐消品，此次代言人的官宣便是第一步，通過代言人本身的號召力吸引更多新人群對洗碗機(jī)這一品類的關(guān)注。

放眼未來，當(dāng)市場跨入新周期，廚電行業(yè)必須重新思考自己的發(fā)展邊界，思考如何耐心培育一個(gè)新品類，思考如何贏得更多新人群的喜歡，思考如何在存量市場重塑自身的競爭力。老板電器的此次代言人官宣，是一次大膽之舉，也為廚電行業(yè)破局存量市場提供了新思路，這或許也將成為廚電行業(yè)長出新能力的必經(jīng)之路。