品牌代言形象煥新 自由點攜手虞書欣引領(lǐng)大健康益生菌新時代

3月3日，百亞股份旗下自由點衛(wèi)生巾發(fā)布代言人虞書欣（明星代言公司）全新形象，在自由點大健康戰(zhàn)略布局和進程的新一年，此次形象煥新，將進一步鞏固自由點品牌年輕化態(tài)勢，持續(xù)提升品牌影響力，推動品牌大健康戰(zhàn)略的落地。

彰顯自由主張，建立大健康衛(wèi)生巾心智認可

今年是自由點攜手虞書欣合作的第二個年頭，作為女性衛(wèi)生用品的國產(chǎn)頭部品牌，自由點一直以來都以精準的用戶洞察與創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用心呵護著女性生理健康。虞書欣作為不被定義的新生實力派演員、歌手，以古靈精怪的人設(shè)收獲粉絲喜愛，她身上所展現(xiàn)的特質(zhì)正與自由點自信勇敢、大膽創(chuàng)新的品牌精神相契合。與虞書欣的持續(xù)合作，使得自由點深入觸達到更多年輕消費群體，而其豐富多元的產(chǎn)品，也為年輕消費者帶來更多具有新鮮感的體驗。

此次自由點與虞書欣全新合作形象的發(fā)布，一方面進一步彰顯其品牌主張，以更加年輕自信、充滿活力的形象面向年輕消費者。另一方面，通過品牌代言與年輕人對話，進一步深化“自由點衛(wèi)生巾大健康開創(chuàng)者”品牌標簽，推動其在品牌大健康戰(zhàn)略的落地。

開創(chuàng)益生菌新賽道 科技引領(lǐng)女性健康新方向

后疫情時代，消費者更在意自己的健康，對衛(wèi)生品健康的需求也逐步升級。自由點作為一個專注女性健康的品牌，積極布局大健康自主研發(fā)，攜手國內(nèi)益生菌頭部團隊Weclac聯(lián)合研發(fā)，打造出一款專業(yè)、新型、驗證有效的女性健康衛(wèi)生巾產(chǎn)品——自由點益生菌衛(wèi)生巾。

自由點益生菌衛(wèi)生巾的核心原料嗜酸乳桿菌LA88專利益生菌，是由權(quán)威專家團隊科學探索，經(jīng)過菌株的采集、分離篩選、功能驗證、終端產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)等多個環(huán)節(jié)研制而成。菌株安全可靠，無毒理副作用，且通過3000人次的評測改進，驗證有效，能加強女性陰道環(huán)境的抗感染能力，幫助維持陰道微生態(tài)菌群平衡，為女性生理期健康保駕護航。

自2023年5月面世以來，自由點益生菌衛(wèi)生巾就憑借著自身強大的優(yōu)勢，走在了女性益生菌衛(wèi)生巾領(lǐng)域前沿，成為抖音雙11好物節(jié)銷售額TOP1爆款，登頂女性護理類榜TOP1，并獲得巨量引擎“2023年度最具影響力品牌獎”， 創(chuàng)下全渠道營收5億的亮眼成績。

呵護“她健康” 自由點為女性保駕護航

除了在產(chǎn)品上呵護女性健康，自由點也一直致力于衛(wèi)生巾安全知識科普、女性月經(jīng)健康知識科普、少女初潮心里健康輔導等公益事業(yè)。并于2020年設(shè)立自由點女性關(guān)愛專項基金，每年進入中小學為女生提供初潮講座課堂數(shù)百場，呵護少女初潮生理和心理健康，并持續(xù)開展10年捐贈1000萬衛(wèi)生巾的專項公益活動。今年三八國際婦女節(jié)期間，自由點聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會聯(lián)合天貓超市、阿里巴巴公益發(fā)起“粉盒互助行動”公益項目，定制12000份“粉紅女孩包”幫助緩解貧困山區(qū)女孩的“月經(jīng)貧困”。自由點以實際行動傳遞了健康知識，呵護女性生理和心理健康，踐行一個國貨品牌的社會責任擔當。

近年來，“自由點”逐漸成為年輕消費者眼中的寶藏新銳國貨品牌，究其根源，不斷的科技創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品是核心原因。除此之外，還得益于近年來以大健康益生菌、有機純棉、敏感肌系列大單品戰(zhàn)略。隨著此次代言人形象煥新，益生菌大單品的火爆出圈，自由點逐漸在大健康衛(wèi)品領(lǐng)域取得更重要的話語權(quán)，踏上國貨領(lǐng)跑大健康衛(wèi)品的新臺階。