絕味品牌煥新升級 簽約范丞丞為全球品牌代言人

7月23日，絕味鴨脖舉辦品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，正式宣布其品牌煥新升級。為了在年輕消費者中提升品牌的吸引力和認同感。絕味集團首席數智增長官諶鵬飛先生在發(fā)布會現場官宣了中國內地男演員、歌手范丞丞（明星代言公司）為首位全球品牌代言人。

絕味鴨脖自2005年在湖南長沙創(chuàng)立以來，憑借其獨特口味和親民的價格迅速在市場上占據一席之地。品牌以高品質產品豐富的口感獲得消費者的認可和喜愛，以長沙市場為起點，很快在全國范圍內擴展門店數量，并在2019年邁入“萬店時代”，逐漸成為無可爭辯的鹵味行業(yè)龍頭。這次發(fā)布會的召開不僅標志著絕味鴨脖在品牌戰(zhàn)略上的重大變革，也展現了其對市場趨勢和消費者需求的深入理解和高度重視。

絕味集團首席數智增長官諶鵬飛代表絕味品牌官宣了新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象及首位全球品牌代言人。“敢辣，才絕味”成為絕味鴨脖的新Slogan，這一口號不僅從過往的“鮮、香、麻、辣”四個字中突出了以“辣”為首的鹵味口感，更點燃了消費者敢于挑戰(zhàn)自我、敢于嘗試新鮮事物的冒險精神。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。

同樣的，絕味鴨脖的全新超級符號——火焰“絕”字，也再次升級，帶有舞動的火焰元素，讓人一看到就能聯想到熱辣的味覺體驗。此外絕味鴨脖還推出了全新的品牌IP形象——小火鴨，并將在未來推出系列形象及周邊產品，進一步拉近與消費者的距離?；鹧娣柌粌H直觀地傳達了這種產品屬性，還象征著熱情與活力。

在本次發(fā)布會上，絕味鴨脖正式官宣范丞丞成為其首位全球品牌代言人。絕味鴨脖與范丞丞的結緣源于今年5月的一檔音樂綜藝節(jié)目，其中的一句歌詞“你的脖子才是我的絕味”讓范丞丞與絕味鴨脖緊密聯系在一起。這一事件不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書各大平臺榜單熱搜，網友們更是紛紛呼吁絕味品牌簽約范丞丞，而絕味品牌也迅速回應了這一呼聲。這是絕味鴨脖品牌19 年來首次簽約明星代言人作為首位全球品牌代言人，也是其踐行“以消費者為中心”經營方針的重要舉措。

諶鵬飛表示，絕味鴨脖未來將繼續(xù)堅持以消費者為中心，緊跟市場趨勢和消費者需求，不斷創(chuàng)新和提升品牌價值。他強調，品牌升級不是一次性的活動，而是一個持續(xù)的過程，絕味鴨脖將不斷優(yōu)化產品和服務，為消費者帶來更多驚喜和更好的體驗。