成績斐然 亞運(yùn)明星品牌代言不斷

杭州亞運(yùn)會的精彩不只是在競技場上，還有眾多品牌在場外展開的體育營銷戰(zhàn)上。在杭州亞運(yùn)會期間，很多品牌圍繞所簽約的運(yùn)動員開展了體育營銷活動，還有很多品牌通過亞運(yùn)會期間的認(rèn)真觀察，找到了適合品牌定位的代言人。

6枚亞運(yùn)金牌，杭州亞運(yùn)會最具價值運(yùn)動員，中國游泳運(yùn)動員張雨霏無疑是杭州亞運(yùn)會期間最受關(guān)注的運(yùn)動員之一。而站在張雨霏身后的中國移動、盼盼食品、伊利，都會在她每次奪冠后第一時間發(fā)布祝賀海報。在張雨霏完成所有比賽后，中國移動作為杭州亞運(yùn)會官方通信服務(wù)合作伙伴，還邀請張雨霏參觀設(shè)在亞運(yùn)會主媒體中心的元宇宙站。相關(guān)品牌的營銷活動收獲了眾多關(guān)注。

還有很多運(yùn)動員，通過自己在杭州亞運(yùn)賽場上的精彩表現(xiàn)，為自己贏得了國人的關(guān)注和新的品牌贊助。

在杭州亞運(yùn)會開幕之際，伊利官宣簽約中國體育代表團(tuán)開幕式旗手覃海洋，覃海洋也用亞運(yùn)會5金1銀和最具價值運(yùn)動員的稱號證明了伊利的眼光，他和張雨霏多次出現(xiàn)在伊利的亞運(yùn)海報中。

無論是奧運(yùn)會，還是亞運(yùn)會，百米飛人大戰(zhàn)都是關(guān)注度極高的比賽，中國選手將本次杭州亞運(yùn)會男女百米飛人大戰(zhàn)的金牌雙雙收入囊中。其中，在男子飛人大戰(zhàn)中勝出的謝震業(yè)，近日簽約有機(jī)食品品牌北緯47度。女子百米冠軍葛曼棋，在近日成為海爾空調(diào)的代言人。

中國女籃在亞運(yùn)會成功衛(wèi)冕后，隊(duì)內(nèi)也有多名球員喜迎新代言，其中湯臣倍健簽下王思雨，韓旭、王麗麗成為舒達(dá)源品牌代言人，李緣則出任體育品牌361度的女子籃球代言人。

此外，為中國隊(duì)時隔29年再獲亞運(yùn)網(wǎng)球男單金牌的張之臻，成為箱包品牌TUMI的品牌摯友。幫助中國男子乒乓球隊(duì)勇奪男團(tuán)冠軍的馬龍，出任食品品牌雙匯的代言人……

近年來，比起一些負(fù)面新聞不斷的“流量明星”，體育健兒們陽光健康、為國爭光的形象更容易得到大眾支持，自然也受到品牌企業(yè)的青睞。娛樂大數(shù)據(jù)服務(wù)商艾曼數(shù)據(jù)所做的統(tǒng)計(jì)顯示，我國運(yùn)動員代言數(shù)量從2015年的8個猛增到2021年的161個，短短7年增長了20倍。而隨著北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等賽事的成功舉辦，中國體育健兒在國際賽場收獲更多的冠軍和關(guān)注，也將有越來越多的品牌選擇運(yùn)動員來為其代言。