喂！代言汽車的男星們，您今年貴“?！卑?？

找什么樣的明星為產(chǎn)品代言，一直就是眾車企研習(xí)的重點(diǎn)課題——正當(dāng)紅、名氣大、人要帥、個(gè)性足、有話題……個(gè)個(gè)兒可謂參考硬指標(biāo)。這當(dāng)中自然也有不同玩兒法：近期，隨2016款Yeti的上市，上海大眾就走了條“別樣”的營(yíng)銷路線，透出了他們對(duì)明星代言汽車品牌的“新思考”，同時(shí)也讓我們看到“老男人”這個(gè)特殊種群在車企中是如此被愛(ài)著！

Yeti上市，古惑仔“重出江湖”
　　
　　“一起作浪興波，雄視四面八方，天高地闊我獨(dú)闖，長(zhǎng)路我共你闖……”或許是對(duì)一個(gè)時(shí)代的感召，或許是一種對(duì)硬派、兄弟情義的紀(jì)念，上海大眾決心讓70、80后們集體懷次舊，他們竟然從香港“銅鑼灣”請(qǐng)來(lái)了“古惑仔”鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰和錢(qián)嘉樂(lè)五兄弟為Yeti代言，沒(méi)有上市發(fā)布會(huì)，取而代之的是濃濃的兄弟情！此營(yíng)銷套路讓業(yè)界倍感意外，幸好這幾位“江湖大佬”容顏猶在，沒(méi)讓眾粉絲感受到“歲月牌”殺豬刀的“蛋蛋憂?！薄?/SPAN>

Yeti強(qiáng)調(diào)的是一種“野性”（實(shí)在抱歉，又提到了“野”字），與之關(guān)聯(lián)的就是要找有“硬漢味兒”的個(gè)性代言人來(lái)襯托，這總比那些言語(yǔ)嗲嗲、動(dòng)作陰柔的“奶（shi）油（zu）?。╪iang）生（pao）”要切題的多，也更能體現(xiàn)出Yeti品牌的Slogan“無(wú)Yeti，不兄弟”！
　　
　　攪起K5新風(fēng)騷，誰(shuí)說(shuō)秀波兒只開(kāi)MPV
　　
　　電影《北京遇上西雅圖》讓無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)少婦體會(huì)到“中年暖男”吳秀波的善良和溫暖，也讓廣大消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)到片中他駕馭的那輛專門(mén)接送中國(guó)產(chǎn)婦的MPV——豐田第三代Sienna。不過(guò)，秀波兒這位極具家庭風(fēng)韻的男子，在現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有為MPV產(chǎn)品代言，而是換成了以年輕朝氣、大方洋氣自居的韓系起亞新K5，也許，印象與感官雖有些“跳出”，但這體現(xiàn)的卻是起亞在營(yíng)銷思路上的新追求——不打?qū)こＥ?，不走尋常路?/SPAN>

其實(shí)，別看“師奶殺手”吳秀波當(dāng)下雖紅，但人家可謂大器晚成、經(jīng)歷豐碩：當(dāng)過(guò)歌手，出過(guò)專輯，來(lái)過(guò)制作人，辦過(guò)公司，還當(dāng)?shù)昧司C藝節(jié)目主持人。這位在私生活上極為低調(diào)的中年奶爸，有兩個(gè)兒子，跟“圈外”老婆還是“姐弟戀”，而且，總在少女尖叫環(huán)繞中出現(xiàn)的秀波兒，真就沒(méi)啥緋聞！這些梗還不夠嗎？
　　
　　留戀的不止是《雷凌》廣告，還有“國(guó)民女神”
　　
　　想必，10個(gè)看過(guò)《雷凌》廣告的觀眾，有9個(gè)都會(huì)有這種錯(cuò)覺(jué)：“到底是廣告還是大片兒？”去年，廣汽豐田為雷凌上市，可謂花了大價(jià)錢(qián)，廠家不光找來(lái)了“國(guó)民女神”舒淇和“金剛狼”休·杰克曼為品牌代言，還邀來(lái)法國(guó)動(dòng)作片導(dǎo)演奧利維爾·米加頓，為她倆拍了段好萊塢式微電影，賺足了眼球，差點(diǎn)兒激動(dòng)得觀眾誤以為這是即將上映的美國(guó)大片片花兒而四處打聽(tīng)?！坝脤?shí)力說(shuō)話”或許能準(zhǔn)確概括出這組“搭配”的實(shí)際水平，這與廣汽豐田的品牌訴求點(diǎn)十分切合，這種梗正是企業(yè)想要的！
　　

“三個(gè)光頭”一臺(tái)戲，上海男人精明演繹本土訴求
　　
　　二十年前，普羅大眾對(duì)光頭總會(huì)另眼看待，甚至在言語(yǔ)間還略帶幾分“歧視”之意，但在今天看來(lái)，光頭已經(jīng)成為日常生活中再平常不過(guò)的人群，該當(dāng)演員的當(dāng)演員，該當(dāng)導(dǎo)演的當(dāng)導(dǎo)演，當(dāng)主持人也可以，這不，汽車代言人中也不乏亮點(diǎn)——徐崢、孟非、樂(lè)嘉三個(gè)光頭就搶了一臺(tái)戲。

或許是自身品牌立足上海，放眼全國(guó)，上海大眾在面對(duì)全新桑塔納這個(gè)歷史品牌時(shí)，十分謹(jǐn)慎地挑選了一位足以體現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)型定位，又與產(chǎn)地頗有幾分淵源的代言人——土生土長(zhǎng)、做事兒精細(xì)、較真兒的上海籍男人徐崢。也許您會(huì)說(shuō)，除了本地元素，看上徐崢的或許還有他自導(dǎo)自演，火到一塌糊涂的電影《泰囧》，好吧！即便如此又能怎樣？一位靠扮演“四季都在發(fā)春”的豬八戒被觀眾賞識(shí)的演員，依靠不斷奮斗，最終成了編劇、票房過(guò)億的大導(dǎo)演，這梗還不夠嗎？

而孟非、樂(lè)嘉這兩位光頭就更有意思了，論名聲，哥兒倆都比不上徐崢，但他們的口才和某些專業(yè)技能（樂(lè)嘉在《色彩心理學(xué)》上的學(xué)識(shí)）卻是頗為耀眼，自成一派，這無(wú)疑要吸引本本分分的本土品牌關(guān)照，這不，他們代言的品牌都是一家子——風(fēng)神S30、風(fēng)神H30Cross，你說(shuō)，是不是一臺(tái)戲？

影帝為紳寶代言，北汽葫蘆里到底賣的啥藥？
　　
　　這幾年，本土品牌北京汽車的國(guó)際化步伐可謂越邁越大，不僅收購(gòu)了瑞典薩博汽車的部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還不惜重金邀請(qǐng)奧斯卡影帝尼古拉斯·凱奇為紳寶D系列產(chǎn)品代言。在微電影版的廣告中，凱奇駕駛一輛紳寶D系轎車躲避著敵人的追擊，不僅把這輛本土轎車開(kāi)出了陸地飛行的效果，甚至還讓一側(cè)車輪觸地玩起了單邊。雖然廣告劇情老套了點(diǎn)兒，但廠家意圖卻很明顯：“你們就甭挑刺了，趕緊把各種不服通通收起，只要能顯出我們跟薩博有淵源，比其他同級(jí)別國(guó)產(chǎn)車型（合資）牛X就行了！”
　　

私奔是部好戲，高圣遠(yuǎn)周公子太幸福
　　
　　微電影營(yíng)銷已經(jīng)成為近兩年車企“慣玩兒”的一個(gè)套路，但把微電影與微信結(jié)合，讓產(chǎn)品在朋友圈閃耀，卻是英菲尼迪在2015年上半年搞出的一次創(chuàng)舉——用藝術(shù)手法還原并“直播”了周迅和高圣遠(yuǎn)在異國(guó)的首次相識(shí)經(jīng)歷，一部以“私奔”為主線的《完美出逃》，讓廣大粉絲大呼過(guò)癮。

這兩年英菲尼迪的車特別好賣，這里不僅有“爸爸”們的功勞（贊助真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒1、2》），有“舌頭”們的恩惠（紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》唯一汽車合作伙伴），還有“極速哥”的助推（真人秀《極速前進(jìn)》深度合作伙伴）。但即便這樣，英菲尼迪還是不甘寂寞，在他們策劃推出的“敢·愛(ài)”系列短片中，便把目光投向了剛剛新婚不久的周迅和高圣遠(yuǎn)。其實(shí)想想也是，長(zhǎng)期以來(lái)，周迅“遲遲不嫁”的生活經(jīng)歷，簡(jiǎn)直讓廣大粉絲既呵護(hù)，又捉急。因此有關(guān)她的一切八卦，仿佛都是最大的“?！?。如今，名花有主，曬幸福有理！另外，你們知道嗎？高圣遠(yuǎn)今年已經(jīng)46歲啦！
　　
　　最后我想說(shuō)：
　　
　　為汽車代言的“?！?，其實(shí)并非是消費(fèi)汽車品牌，外界輿論更多還是停留在消費(fèi)藝人身上。在娛樂(lè)至上的年代，看準(zhǔn)明星身上的“?！?，加上精準(zhǔn)的消費(fèi)人群分析和全面的明星風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，往往能給品牌帶來(lái)知名度的快速提升和消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同。車，尤其是有點(diǎn)貴的車，還是需要一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力加情懷砝碼的，相信這也是眾多車企愛(ài)老男人的原因吧！